Reklamy AdWords, stosowane do promowania zleconych portali internetowych mają za podstawowe zadanie znacznie zwiększyć liczbę odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie korzystają z różnych metod by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą rezultaty. Reklamy AdWords bazują głównie na optymalizacji stron WWW a także boksach reklamowych. Pozycjonowanie polega na umieszczeniu adresu reklamowanej strony na czołowym miejscu listy wynikowej, jaką wyświetli wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci określonych słów kluczowych.

Dobra lokata na liście gwarantuje, że użytkownik sieci na pewno trafi na reklamowany adres portalu. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularne odwiedzanie strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów internetowych zapewniają właścicielom promowanych witryn oczekiwany ruch na ich stronach internetowych. Zwiększenie liczby odwiedzin przez użytkowników sieci powoduje, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem proponowanych przez sklep internetowy produktów.