Najlepsze slogany reklamowe to te, które opierają się na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym zwykłym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy kreowaniu sloganów reklamowych obowiązują łatwe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać przykładowo zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd też w większości przypadków spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w większości wypadków slogany reklamowe budowane są na podstawie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a jednocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z grupy docelowej. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką korporacji na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, ażeby komunikować nabywcom to, co jest najistotniejsze w naszych produktach i usługach profesjonalną.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co charakteryzuje ją spośród towarów konkurencji.